V času hitre digitalizacije, spletnega oglaševanja in družbenih omrežij bi marsikdo pričakoval, da bodo tiskani katalogi počasi izginili iz vsakodnevne uporabe. Kljub temu pa praksa kaže drugačno sliko. Tiskani katalogi ostajajo zelo uporaben, priljubljen in še vedno pogosto iskan tiskani medij, ki ga številna podjetja uspešno uporabljajo za predstavitev svojih izdelkov in storitev. Verjetno je glavni razlog za njihovo priljubljenost fizična prisotnost.
Katalog, ki ga kupec drži v rokah, omogoča drugačno uporabniško izkušnjo kot pregledovanje spletnih strani ali digitalnih oglasov. Listanje po katalogu je za mnoge uporabnike preglednejše, bolj sproščeno in manj naporno za oči. Posebej starejše generacije še vedno raje posegajo po tiskani obliki, saj jim omogoča počasnejši in bolj pregleden pregled ponudbe. Podjetja tudi ugotavljajo, da tiskani katalogi ustvarjajo večje zaupanje v blagovno znamko. Lepo oblikovan katalog daje vtis resnosti, stabilnosti in kakovosti podjetja. Kupec lahko katalog večkrat pregleda, ga shrani ali pokaže drugim, kar podaljšuje življenjsko dobo reklamnega sporočila, medtem ko digitalni oglasi pogosto izginejo v nekaj sekundah, katalog pa ostane na mizi, polici ali v poslovnem prostoru še več tednov ali celo mesecev. Tiskani katalogi so posebej pomembni v panogah, kjer je vizualna predstavitev izdelkov ključnega pomena. Pohištvena industrija, moda, gradbeni materiali, turistične storitve in tehnična oprema so področja, kjer katalogi še vedno igrajo veliko vlogo. Kupci si izdelke lažje predstavljajo, ko jih vidijo na fotografijah v večjem formatu. Prav zato številna podjetja kombinirajo digitalno promocijo s klasično. Velik vpliv na obstoj katalogov ima tudi razvoj sodobnega digitalnega tiska. Izdelava katalogov je danes hitrejša, kakovostnejša in cenovno dostopnejša kot nekoč.
Podjetja lahko naročajo manjše naklade, pogosto posodabljajo vsebine in prilagajajo kataloge posameznim ciljnim skupinam. Zaradi tega tiskani katalog ni več rezerviran le za velika podjetja, temveč si ga lahko privoščijo tudi manjši obrtniki in lokalna podjetja. Čeprav digitalni svet še naprej raste, tiskani katalogi očitno ostajajo pomemben del sodobnega marketinga.
Oznake:katalogi, marketinško komuniciranje, predstavitev ponudbe, tiskani katalogi, tiskani mediji